在这一背景下，如何科学搭建网页电商投放体系，也是品牌出海提效的关键命题。我们将在本篇文章解析如何在BIGO Ads 平台投放网页电商产品，为广告主解锁网页电商产品投放的增量密码。
投前准备
像我们之前有分享过的Web类产品投放流程一样，在明确好我们的推广目标之后我们需要做的第一步依旧是归因系统对接。当推广对象是网页电商产品时，需要在您的推广链接添加Pixel进行数据回传或者使用事件API集成完成S2S对接回传，继而衡量广告成效。具体的步骤可参考我们之前发布过的网页投放的相关指引内容。
需要特殊注意的：在网页电商广告的投放中，需要回传【加入购物车】【下单】【结账】三个事件，并把【结账支付】事件映射至【支付完成】事件回传。
账户搭建
1. 在【投放管理】中创建一个推广目的为网页转化量的广告系列。
2. 当创建广告组时，选择浅层事件出价为【加入购物车】，深层事件优化【支付完成】。
3. 建议针对商品制作落地页投放。
投放建议
1. 搭建准备
● 新账户投放初期建议搭建一条广告系列，2个广告组，每个广告组3-4条素材（包含视频和图片素材）
● 广告层级设置$50日预算左右，测试数据是否正常回传。
● 建议测试投放周期1-2周以上，新账户投放初期可能会遇到转化成本偏高或未出单的情况，建议拉长投放周期等待广告组度过学习期。
● 学习期阶段成本会高于出价，度过学习期后价格会逐渐平稳；度过学习期1-2天后，成本会比较稳定，如果转化数稀疏的情况下，分天成本可能会有波动，建议拉长周期观察。
2. 起量优化
● 建议广告层级设置日预算$200以上，确保每个广告组有$50-100以上的日预算跑量。
● 确保账户余额、系列和广告组预算充足，系列和广告组预算过小都会触发算法控量，影响后续的起量和学习。
● 每周定期增建5-8个新广告组，在新广告组上传新素材测试，提高广告转化率。
● 根据起量情况适当调整浅层出价，提高账户拿量能力。
以上就是在BIGO Ads平台上进行网页电商产品投放的思路与操作策略。如果您想要获取BIGO Ads平台更详细的干货教程等内容或者有在BIGO Ads平台开户投放的需求，欢迎随时后台联系我们，我们将竭诚为您提供帮助。
