За последние десять лет количество используемых в мире смартфонов постоянно росло, и использование мобильных устройств все стабильнее превышает использование настольных компьютеров. По мере того как внимание пользователей окончательно переключилось на мобильные телефоны, за ним последовали и рекламные бюджеты. Бренды обнаружили, что наиболее эффективный способ поймать намерения пользователя — прямо внутри тех приложений, где потребители проводят 90% своего времени в цифровом пространстве — награждаемые видео в играх, нативные ленты в социальных платформах, заставки в приложениях для электронной коммерции. Расходы на мобильную рекламу растут год за годом, становясь основой маркетинга, ориентированного на результаты.
Для издателей реклама внутри приложений превращает каждое свайпание и нажатие в регулярный доход, снижая зависимость от волатильных подписок или одноразовых покупок внутри приложений. Для рекламодателей это открывает доступ к высокововлеченным аудиториям, которые можно точно таргетировать в масштабах. Следовательно, реклама внутри приложений эволюционировала от периферийного канала в стратегический столп — механизм, через который мобильные приложения обеспечивают устойчивый рост и прибыльность.
Что такое реклама внутри приложений?
Реклама внутри приложений — это размещение цифровой рекламы непосредственно внутри мобильных приложений. В отличие от традиционной веб-рекламы, она использует окружение приложений для доставки высокотаргетированных, контекстно релевантных сообщений пользователям в момент их активного вовлечения. Это делает ее одним из наиболее эффективных каналов для издателей, чтобы монетизировать трафик, и для рекламодателей, чтобы охватить точные аудитории в масштабах.
Проще говоря, реклама внутри приложений означает показ рекламы внутри тех приложений, которые вы используете каждый день — например, награждаемое видео в мобильной игре, спонсированный пост в социальной ленте или баннер на главной странице приложения для покупок.
Основные форматы рекламы внутри приложений
Как работает реклама внутри приложений?
Реклама внутри приложений функционирует через программируемую экосистему, которая соединяет трех ключевых игроков: издателей, рекламодателей и технологические платформы. Издатели (разработчики приложений) предоставляют рекламное пространство внутри своих приложений, рекламодатели конкурируют за доступ к их целевой аудитории, а рекламные сети или платформы со стороны спроса (DSP) в реальном времени сопоставляют предложение и спрос.
● Процесс начинается в момент, когда пользователь открывает приложение. В этот момент приложение сигнализирует о доступном рекламном месте, и этот запрос отправляется на рекламный обмен.
● Затем множество рекламодателей участвуют в автоматической аукционе, где сети или обмены определяют победителя.
● В течение миллисекунд креатив победителя доставляется и отображается в приложении.
Strategies for in-app advertising
Вот некоторые лучшие практики и стратегии для рекламы внутри приложений:
Реклама внутри приложений теперь является основой как монетизации, так и мобильного маркетинга: сопоставьте правильный формат с нужным моментом, подключитесь к правильным партнерам и итерируйте на основе реальных данных — и как издатели, так и рекламодатели наблюдают нарастающий рост. Хитрость заключается в поддержании баланса в этой формуле — коммерческие результаты с одной стороны, безпроблемный пользовательский опыт с другой.
Этот баланс — именно то, чем мы занимаемся в Novabeyond. Наш местный обогащенный трафик внутри приложений превращает эту инструкцию в повторяемые результаты, помогая рекламодателям масштабировать привлечение пользователей во всех уголках мира — без никогда нарушая баланс опыта.
