Руководство по индустрии электронной коммерции BIGO Ads

Трансграничная электронная коммерция меняет глобальный потребительский рынок с беспрецедентной скоростью. От быстрой моды и красоты до товаров для дома и образа жизни, глобальные бренды стремятся захватить зарубежные возможности. Однако почти все бренды сталкиваются с рядом проблем, включая рост стоимости рекламного трафика, серьезную гомогенизацию традиционных каналов, ограниченные и повторяющиеся рекламные форматы, которые не привлекают внимание пользователей, и значительные различия в поведении пользователей на разных рынках. Эти проблемы требуют от платформ электронной коммерции не только широкого глобального охвата, но и интеллектуальной оптимизации и индивидуальных решений.

Как глобальная рекламная платформа JOYY, BIGO Ads стала новым двигателем роста для брендов электронной коммерции, расширяющихся на международном уровне. В отличие от многих традиционных рекламных сетей, BIGO Ads выделяется тем, что превращает естественную привязанность социальных и контентных платформ в высококачественный рекламный трафик. С такими платформами, как Likee и imo, рекламодатели получают доступ к сотням миллионов ежедневных активных пользователей по всему миру, достигая молодой, активной и высоко вовлеченной потребительской базы.

Кроме того, BIGO Ads обладает возможностями оптимизации. Помимо базовых моделей CPI/клик, она предлагает oCPC (оптимизированная цена за клик) и AEO (оптимизация событий приложения), помогая рекламодателям найти правильный баланс между стоимостью и конверсиями на разных этапах роста.

1. Стратегии рекламы электронной коммерции

Реклама электронной коммерции - это не разовое усилие, а скорее динамичный, развивающийся процесс. Сила BIGO Ads заключается в ее способности предоставлять индивидуальные стратегии на протяжении всего жизненного цикла пользователя как для APP электронной коммерции, так и для Web электронной коммерции.

● APP Электронная коммерция

① Ранний этап (Привлечение пользователей) 

Для электронной коммерции на основе приложений приоритетом на этапе запуска является быстрое масштабирование. Рекламодателям необходимо быстро привлечь высокопотенциальных пользователей и стимулировать установки для улучшения рейтинга в магазине приложений.

Умная ставка oCPC от BIGO Ads автоматически корректируется на основе целевого CPI, динамически приближаясь к предустановленным пороговым значениям стоимости. Это помогает рекламодателям эффективно привлекать качественных пользователей, сохраняя контроль над расходами.

② Этап конверсии (Глубокие события) 

По мере роста пользовательской базы фокус смещается на стимулирование более глубоких действий в приложении, таких как регистрация, добавление в корзину и покупки.

Комбинируя oCPC + AEO, рекламодатели могут точно нацеливаться на пользователей, которые не только склонны установить приложение, но и совершить высокоценные события, гарантируя, что бюджеты тратятся на ценную аудиторию.

③ Этап зрелости 

На этапе зрелости приоритетом становится максимизация пожизненной ценности (LTV). BIGO Ads поддерживает это с помощью:

● Web Электронная коммерция

По сравнению с приложениями, веб-электронная коммерция делает акцент на пути конверсии на целевых страницах.

① Отслеживание и оптимизация С помощью отслеживания Pixel и S2S рекламодатели могут начать с поверхностных событий (просмотры страниц, добавление в корзину) и постепенно оптимизировать более глубокие события, такие как оформление заказа и оплата.

② Этап роста Как только объем заказов увеличится, стратегия сместится в сторону увеличения коэффициента конверсии покупок в приложении и платежной стоимости.

③ Сезонные кампании Для пиковых событий, таких как Черная пятница или Двойной 11, рекламодатели могут использовать ставки CPC для эффективного привлечения трафика, при этом алгоритмы BIGO Ads гарантируют, что потенциальные кликеры направляются на сайт для максимального сезонного воздействия.

2. Подходы к креативу рекламы электронной коммерции

В электронной коммерции креатив является ключевым драйвером конверсии. Когда пользователи ежедневно бомбардируются рекламой, только контент, который действительно резонирует с их потребностями и эмоциями, может вызвать покупательское поведение. На основе успешных кейсов BIGO Ads определяет пять основных креативных подходов, которые постоянно показывают хорошие результаты:

Эти стратегии демонстрируют, что хорошо продуманный креатив может сделать разницу между тем, что пользователи просто замечают рекламу, и тем, что они действительно решают купить.

Глобальная экспансия электронной коммерции - это марафон, а не спринт. Рекламодателям нужны не краткосрочные всплески трафика - им нужен устойчивый рост. Благодаря своей глобальной экосистеме трафика, оптимизации на основе ИИ, разнообразным рекламным форматам и соответствующей нормативным требованиям структуре, BIGO Ads становится долгосрочным партнером выбора для брендов электронной коммерции по всему миру.

Для компаний, стремящихся выйти на глобальный уровень, BIGO Ads - это больше, чем просто источник трафика - это полное решение для роста. Она позволяет брендам быстро масштабироваться на этапе запуска, повышать ценность пользователей на этапе роста и создавать циклы лояльности на этапе зрелости - обеспечивая комплексное расширение возможностей для трансграничного успеха.

Если вы хотите узнать больше о решениях BIGO Ads для индустрии электронной коммерции - будь то изучение последних данных или выявление ключевых рыночных тенденций - наша команда в NovaBeyond, как официальный партнер агентства BIGO Ads, готова помочь и поделиться информацией из первых рук.