Введение

Рынок мобильной рекламы переживает фундаментальные изменения.

Рост стоимости привлечения пользователей и ужесточение требований к конфиденциальности заставляют бренды искать новые масштабируемые каналы роста за пределами традиционных рекламных платформ.

На протяжении многих лет поисковая и социальная реклама оставались основными инструментами мобильного Приобретение пользователей.

Они по-прежнему имеют большое значение. Однако усиление конкуренции, пересечение аудиторий и сокращение доступных сигналов для таргетинга делают устойчивый рост за счет прежнего media mix все более сложным.

На этом фоне OEM-реклама становится важным каналом привлечения пользователей для разработчиков мобильных приложений и международных брендов.

OEM-реклама использует рекламный инвентарь, встроенный непосредственно в смартфоны, планшеты, Умный телевизор и другие подключенные устройства.

Бренды могут обращаться к пользователям в течение всего путешествие устройства, от первой настройки устройства и поиска приложений до Экран блокировки, системных рекомендаций и главного экрана Умный телевизор.

Это позволяет расширять аудиторию, диверсифицировать рекламные инвестиции и создавать дополнительные возможности для масштабируемого роста.

Краткий ответ: что такое OEM-реклама?

Почему OEM-реклама становится третьей опорой Приобретение пользователей?

Более десяти лет цифровая реклама в основном опиралась на два крупных канала: Поиск и социальные сети.

Они обеспечили рост установок приложений, электронной коммерции и узнаваемости бренда во многих отраслях.Однако рекламная среда существенно изменилась.

По мере роста числа рекламодателей конкуренция за одни и те же аудитории становится выше, рекламный ассортимент насыщается, CPI растёт, а пересечение аудиторий увеличивается.

В результате простое увеличение бюджета все чаще приводит к снижению эффективности.

OEM-реклама становится дополнительной опорой мобильного Приобретение пользователей, поскольку использует другой источник рекламного инвентаря, непосредственно экосистему устройства.

OEM-реклама позволяет работать с пользователем в ключевые моменты:

1. Активация устройства

2. Нативное обнаружение приложений

3. Системные рекомендации

4. Магазины приложений производителей

5. Экран блокировки

6. Главный экран Умный телевизор

Бренд получает возможность взаимодействовать с потенциальным пользователем еще до того, как он откроет конкурирующее приложение.

Это создает дополнительные точки контакта и возможности влияния на решение пользователя.

Производители устройств владеют собственными OEM-экосистемами и интегрируют рекламные решения в операционные системы и нативные сервисы.

Для брендов это открывает доступ к дополнительному рекламному инвентарю и позволяет сохранять более естественный пользовательский опыт.

Какие проблемы возникают у традиционной мобильной рекламы?

За последние годы сразу несколько факторов повлияли на эффективность мобильная реклама.

Рост стоимости привлечения пользователей

По мере увеличения глобальных цифровых бюджетов конкуренция за качественное рекламное оборудование усиливается.

Многие рекламодатели сталкиваются с ситуацией, когда стоимость привлечения растет быстрее, чем объем новых пользователей.

Сокращение пользовательских сигналов из-за требований к конфиденциальности

Прозрачность отслеживания приложений Apple (ATT), Google Privacy Sandbox и развитие глобального регулирования конфиденциальности снизили доступность детализированных пользовательских сигналов.

Это усложняет: атрибуцию; таргетинг; оптимизацию кампаний; измерение эффективности.

Рост трения на пути к установке

Традиционный путь мобильного привлечения часто выглядит так:

Реклама → Страница прибытия / App Store → Установка → Открытие приложения

Каждый дополнительный шаг создает дополнительную точку возможного оттока пользователя.

OEM-реклама позволяет интегрировать discovery приложения непосредственно в device ecosystem, сокращая количество переходов и улучшая UX.

Насыщение аудиторий

Многие бренды одновременно используют Meta, Google, TikTok и другие крупные рекламные сети.

Несмотря на различие платформ, кампании часто конкурируют за сильно пересекающиеся аудитории.

Это делает долгосрочное масштабирование более сложным.

Хотите расширить Приобретение пользователей за пределами Поиск и социальные сети?

Novabeyond помогает международным рекламодателям получать доступ к премиальному OEM-инвентарю ведущих производителей смартфонов и Умный телевизор.

Мы поддерживаем международную экспансию с помощью локализованного планирования и Performance Optimization.

Свяжитесь с нами→

Как устроена экосистема OEM-рекламы?

По данным IDC, в 2025 году производители Android-устройств поставили более 1,1 млрд смартфонов по всему миру.

На Samsung, Xiaomi, Transsion, OPPO и vivo в совокупности приходилось более 60% мировых поставок.

Эти устройства формируют огромный рекламный инвентарь, значительная часть которого находится за пределами традиционных Поиск и социальные сети экосистем.

Производители интегрируют OEM-рекламу в операционные системы и нативные сервисы.

Это позволяет брендам взаимодействовать с пользователями в разных точках жизненного цикла устройства, а не только во время просмотра приложений или сайтов.

Вместо одного рекламного размещения рекламодатель может использовать портфель нативного инвентаря для разных задач:

• Рекомендация бренда;

• Открытие приложения;

• Получение пользователей;

• Восстановление вовлеченности.

OEM-реклама vs традиционная мобильная реклама

Оба подхода направлены на привлечение пользователей, но работают в принципиально разных средах.

OEM-реклама не должна рассматриваться как замена Поиск или Социальные.

Для большинства рекламодателей более эффективным подходом становится интеграция OEM-рекламы в диверсифицированную медиа-стратегия.

Это помогает увеличить incremental reach и снизить зависимость от одного источника трафика.

Расширяйте media mix с надежными OEM-партнерами.

Novabeyond соединяет рекламодателей с глобальными OEM-производителями смартфонов и Умный телевизор.

Мы помогаем брендам запускать локализованные кампании, упрощать управление рекламой и находить новые возможности роста на международных рынках.

Основные форматы OEM-рекламы

OEM-платформы предлагают различные форматы, которые можно сопоставлять с конкретными бизнес-задачами.

Набор доступных форматов зависит от OEM-производителя, рынка и конкретного рекламного партнерства.

Поэтому рекламную стратегию стоит строить с учетом бизнес-целей, целевой аудитории и доступного OEM-инвентаря.

Какие отрасли больше всего выигрывают от OEM-рекламы?

OEM-реклама подходит для широкого спектра цифровых продуктов и услуг.

Особенно большую ценность она может создавать для mobile-first бизнеса, поскольку нативные размещения на уровне устройства сокращают путь от discovery до conversion.

Мобильные приложения

Продвижение установок через магазины приложений производителей, setup flows и recommendation feeds.

Мобильные игры

Привлечение высокоценных пользователей с помощью нативных размещений и локализованных креативов.

Электронная коммерция

Рост количества установок приложения, продвижение сезонных предложений и поддержка уровня удержания.

Финансовые сервисы

Продвижение банковских, платежных и инвестиционных приложений в процессе onboarding и поиска приложений.

Путешествия и образ жизни

Охват пользователей, заинтересованных в путешествиях, покупках и развлечениях, благодаря заметным размещениям на уровне устройств.

Стриминг и развлечения

Продвижение видео-, музыкальных и других контентных платформ на Умный телевизор и мобильных устройствах.

Искусственный интеллект и приложения для повышения производительности

Повышение видимости новых приложений с помощью нативных рекомендательных сред.

Наиболее успешные рекламодатели сочетают рекламу OEM с поисковыми, социальными и другими цифровыми каналами для создания более разнообразной стратегии привлечения пользователей.

Лучшие практики для эффективных кампаний OEM-рекламы

OEM-реклама показывает лучшие результаты, когда стратегия адаптирована под конкретный рынок и OEM-экосистему.

Простое копирование креативов из социальных сетей или Search Ads редко позволяет использовать весь потенциал нативного OEM-инвентаря.

Локализуйте креативы для каждого рынка

Mobile OEM-реклама охватывает пользователей из разных стран, где существенно различаются язык, культура и покупательское поведение.

Поэтому вместо прямого перевода нужно адаптировать:

• рекламное сообщение;

• визуальный стиль;

• CTA;

• ключевые преимущества продукта;

• культурные элементы.

Креатив, который хорошо работает в Юго-Восточной Азии, может потребовать совершенно другого подхода в Латинской Америке или на Ближнем Востоке.

Особенно важна локализация для e-commerce, gaming, fintech и travel.

Соотносите рекламный формат с целью кампании

Наиболее эффективные кампании используют разные OEM-форматы для разных задач.

• Реклама в App Store и Кампании предварительной загрузки: для Приобретение пользователей.

• Реклама в стартовом меню и Реклама на экране блокировки: для Видимость бренда.

• Уведомления при нажатии: в связке с Кампании по повторному вовлечению.

• Инвентарь умных телевизоров: для продвижения streaming-продуктов.

Соответствие между рекламным форматом и бизнес-целью помогает одновременно повышать эффективность рекламы и качество пользовательского опыта.

Измеряйте больше, чем только CPI

CPI остается важным показателем, однако одного количества установок недостаточно для оценки долгосрочной эффективности.

Growth-командам следует отслеживать: Коэффициент конверсии (CVR); Рейтинг удержания; Стоимость за первое действие; ROAS; LTV.

Оценка этих показателей на уровне OEM-когорт помогает лучше понять долгосрочный вклад канала в бизнес-результат.

Стройте Omnichannel Acquisition Strategy

OEM-реклама обычно дает более сильный долгосрочный результат, когда работает совместно с другими маркетинговыми каналами.

Многие рекламодатели комбинируют OEM с: Поиск; Социальные сети; Маркетинг инфлюенсеров; Программная реклама.

Диверсифицированный подход помогает расширять incremental reach и снижать зависимость от одной платформы.

По мере развития privacy regulations сбалансированная media strategy становится все более важной для устойчивого роста.

Распространенные ошибки при запуске OEM-рекламы

Ошибка 1. Рассматривать OEM-рекламу только как рекламный инвентарь App Store

Некоторые рекламодатели считают, что OEM Ads ограничиваются магазинами приложений производителей.

На самом деле OEM-экосистема гораздо шире и включает:

• Экран блокировки;

• Локатор;

• Потоки установки;

• Фиды рекомендаций;

• Центр уведомлений;

• Интерфейсы для умных телевизоров.

Если воспринимать OEM как полноценную экосистему, а не отдельное размещение, появляется значительно больше возможностей для Приобретение пользователей и Brand Exposure.

Ошибка 2. Повторно использовать креативы с других рекламных платформ

Креативы, разработанные для Social Ads или Search Ads, могут хуже работать в нативной среде устройства.

OEM-размещения отличаются по размеру, формату взаимодействия и ожиданиям пользователей.

Поэтому необходимо отдельно адаптировать: визуальную иерархию; формат; сообщение; CTA.

Ошибка 3. Сосредотачиваться только на краткосрочном привлечении

Многие кампании оцениваются исключительно по количеству установок.

Однако retention, engagement и downstream conversions помогают намного точнее понять реальную эффективность канала.

Оценка долгосрочной ценности пользователя позволяет строить более устойчивую стратегию роста.

Ошибка 4. Игнорировать региональные различия

OEM-экосистемы существенно различаются в зависимости от географии.

Например, Xiaomi может иметь более сильные позиции в отдельных регионах, в то время как Samsung, OPPO, vivo или Transsion могут занимать более заметную долю в других странах.

Поэтому медиапланирование должно учитывать фактическую структуру устройств на каждом рынке.

Ошибка 5. Недооценивать Measurement и Attribution

Точная оценка эффективности необходима для постоянной оптимизации.

До запуска кампании следует настроить: MMP; аналитические платформы; conversion tracking; attribution.

Надежная атрибуция позволяет оптимизировать кампании и рациональнее распределять бюджеты между несколькими OEM-экосистемами.

Готовы использовать OEM-рекламу для нового роста?

Если вы ищете подходящую OEM-рекламную стратегию, специалисты Novabeyond помогут определить наиболее релевантные OEM-экосистемы, локализовать креативы и оптимизировать кампании для устойчивого роста.

Свяжитесь с нами→

часто задаваемые вопросы

1. OEM-реклама доступна только на Android-устройствах?

Нет. Хотя Android-производители смартфонов обеспечивают большую часть OEM-рекламного инвентаря, OEM-реклама не ограничивается мобильными телефонами.

Многие производители Умный телевизор также предлагают нативные рекламные возможности через главные экраны, рекомендации контента и CTV-среду.

Доступные размещения зависят от производителя и рынка.

2. Чем OEM-реклама отличается от Google Ads и Meta Ads?

Основное отличие заключается в месте размещения рекламы.

Google Ads и Meta Ads в первую очередь показывают рекламу в поисковой выдаче, на сайтах или внутри социальных приложений.

OEM-реклама использует инвентарь, принадлежащий производителям устройств.

Бренды могут обращаться к пользователям через: магазины приложений; стартовые экраны; экраны блокировки; источники рекомендаций.

На практике многие рекламодатели используют OEM-рекламу вместе с традиционными рекламными каналами, чтобы увеличить incremental reach и усилить существующую стратегию Приобретение пользователей.

3. Какие отрасли лучше всего подходят для OEM-рекламы?

OEM-реклама особенно интересна digital-first компаниям, работающим в следующих сегментах: мобильные приложения; e-commerce; gaming; финансовые сервисы; streaming-платформы.

4. Подходит ли OEM-реклама для международных кампаний?

Да. Ведущие OEM-производители представлены на нескольких международных рынках, поэтому рекламодатели могут запускать кампании в: Юго-Восточной Азии; Латинской Америке; на Ближнем Востоке; в Европе; других быстрорастущих мобильных регионах.

При этом доступный инвентарь, таргетинг и форматы могут отличаться в зависимости от OEM-партнера и рынка.

Локализированное планирование помогает выбрать правильную стратегию.

5. Какие форматы OEM-рекламы доступны?

OEM-платформы поддерживают различные нативные форматы для:

• Открытие приложений;

• Повышение узнаваемости бренда;

• Вновь привлечение внимания;

• Реклама на умных телевизорах.

Точный набор зависит от OEM-экосистемы и целевого рынка.

6. Как правильно измерять эффективность OEM-рекламы?

CPI остается важным показателем, но не должен быть единственным KPI.

Рекомендуется также оценивать:

• Коэффициент конверсии (CVR);

• Возврат инвестиций в рекламу (ROAS);

• Долгосрочная стоимость клиента (LTV);

• Коэффициент удержания;

• Рост пользователей.

Комплексная система метрик дает более полное представление об эффективности, чем оценка только количества установок.

7. Подходит ли OEM-реклама для Brand Awareness Campaigns?

Да. OEM-реклама широко используется для продвижения приложений и привлечения пользователей.

Нативные device-level placements также помогают повышать узнаваемость бренда и охватывать широкую аудиторию.

Многие бренды комбинируют awareness- и performance-кампании на разных этапах customer journey.

8. Что нужно сделать перед запуском OEM-рекламы?

Начните с трех ключевых элементов:

1. Определите цели кампании.

2. Выберите целевые рынки.

3. Определите OEM-экосистемы, которые лучше всего соответствуют вашей аудитории.

Опытный OEM advertising partner может помочь с доступом к инвентарю, планированием кампаний, локализацией креативов, measurement и оптимизацией.

Особенно это важно для компаний, которые одновременно работают в нескольких странах.

Заключение

По мере того как производители устройств продолжают развивать собственные программные экосистемы, OEM-реклама постепенно превращается из нишевого канала Приобретение пользователей в важный элемент современной media planning strategy.

Бренды, которые уже сегодня диверсифицируют привлечение пользователей за пределами традиционных рекламных платформ, получают больше возможностей для дополнительного роста.

От магазинов приложений производителей и Lock Screen до рекомендаций Локатор и Экосистема умных телевизоров, OEM-реклама позволяет взаимодействовать с пользователями на протяжении всего device experience, одновременно сокращая трение при установке и расширяя incremental reach.

Наиболее успешные рекламодатели не рассматривают OEM-рекламу как замену существующим каналам.

Они интегрируют OEM-кампании в диверсифицированную стратегию, объединяя нативный device inventory с Search, Social, Programmatic и другими digital marketing channels.

По мере развития альтернативных магазинов приложений, Connected TV, on-device AI и privacy-first advertising моделей возможности OEM-рекламы будут продолжать расширяться.

По мере того как производители устройств инвестируют в собственные software ecosystems, нативный рекламный инвентарь будет становиться все более важной частью глобального media buying.

Масштабируйте рост за пределами традиционной рекламы с Novabeyond

Независимо от того, выходите ли вы на новые рынки или хотите повысить эффективность Приобретение пользователей, Novabeyond предоставляет доступ к премиальному OEM-рекламному инвентарю.

От media planning и локализации креативов до campaign optimization, наша команда помогает брендам создавать масштабируемые OEM-кампании, ориентированные на долгосрочный международный рост.

Свяжитесь с нами→