АФД совершает крупный переворот — арбитраж по поиску сталкивается с новыми вызовами от РСОК

Недавние разговоры вокруг арбитража поиска в мире партнерского маркетинга накаляются. Если вы в этой сфере, вы, вероятно, получили важное обновление: аккаунты Google Ads теперь будут автоматически исключены из показа рекламы на запаркованных доменах.

Первое предупреждение поступило в феврале, когда Кирк Уильямс (основатель Zato Marketing) поделился электронным письмом от Google в LinkedIn: "Начиная с 19 марта, ваш аккаунт Google Ads будет автоматически исключен из рекламы на запаркованных доменах." Это раннее предупреждение подобно камню, брошенному в озеро, что вызвало широкое обсуждение в отрасли. Недавно Google снова отправил это уведомление некоторым пользователям, и время корректировки начнется 14 апреля.

Уведомление по электронной почте, отправленное Google в феврале

Уведомление по электронной почте, отправленное Google в марте

Интересно, что это не стало полной неожиданностью. Еще в сентябре 2024 года Google уже намекал на этот шаг, объявив, что вновь создаваемые аккаунты по умолчанию будут отключать рекламу на запаркованных доменах, начиная с октября. Некоторые из вас, возможно, помнят ажиотаж, который это вызвало на AWE Budapest 2024. Теперь Google применяет ту же логику на всей платформе.

1. AFD против RSOC

AFD (AdSense for Domains) - это устаревший инструмент монетизации Google для запаркованных доменов. Он позволяет владельцам доменов получать доход, показывая рекламу пользователям, приходящим через прямую навигацию или платный реферальный трафик — без создания сайта. Реклама таргетируется контекстно на основе местоположения и устройства пользователя.

RSOC (Related Search on Content) - это более новая функция Google, которая улучшает пользовательский опыт, встраивая соответствующие поисковые запросы в контент (часто вверху или внутри статей). Это помогает увеличить вовлеченность, повышает продолжительность сессии и направляет пользователей на более релевантные поиски.

2. Почему Google принимает меры

Хотя арбитраж поиска набрал обороты в экосистеме исходящей рекламы Китая в начале 2024 года, опытные маркетологи знают, что AFD давно занимает серую зону. Некоторые рекламодатели неправильно использовали запаркованные домены для показа низкокачественной, малоподходящей рекламы, что в конечном итоге ухудшало пользовательский опыт.

Цель Google ясна: очистить рекламную сеть, повысить качество и отдать приоритет показу рекламы, ориентированной на пользователя.

Для рекламодателей, зависящих от трафика AFD, это переломный момент. По мере сокращения трафика с запаркованных доменов и снижения спроса со стороны рекламодателей, стоимость за клик (CPC), как ожидается, снизится, конверсии могут негативно пострадать, а масштабируемость бизнеса будет поставлена под сомнение.

3. Окно перехода: от AFD к RSOC

Однако это не означает, что AFD немедленно уйдет с исторической сцены: по данным команды Clickflare, ожидается, что будет еще один цикл в 6-8 месяцев, то есть к осени может наступить определенный финал.

Отзывы медиа-партнеров Novabeyond свидетельствуют о том, что влияние на экосистему арбитража поиска в Китае пока было умеренным. Хотя колебания очевидны, резкого спада, которого многие опасались, еще не произошло.

Эти сигналы указывают на то, что мы можем продолжать работать в текущем бизнесе в течение определенного периода времени, что дает рынку некоторое время на адаптацию и преобразование AFS/RSOC.

4. Подъем RSOC: Умный путь монетизации высокорелевантного трафика

По сравнению с AFD, контент-ориентированный подход RSOC предлагает более широкую применимость и улучшенное вовлечение. Он может точно таргетировать широкий спектр типов трафика, и поскольку реклама highly релевантна поиску пользователя, она часто приводит к лучшим результатам по кликабельности. Для рекламодателей и маркетологов, стремящихся эффективно монетизировать свой трафик, RSOC предлагает более широкий спектр возможностей и потенциал дохода, что делает его сегодня более разумным выбором.

Google показал четкое стратегическое намерение в продвижении этого сдвига. По мере созревания и развития RSOC он меняет ландшафт отрасли, заставляя медиа-байеров адаптироваться к новым рыночным условиям и продолжать инновации.

Что вы можете сделать сейчас?

● Будьте в курсе – Следите за обновлениями от Google и проверенных источников. Эволюция RSOC все еще продолжается. Следите за Novabeyond для получения оперативной информации.

● Начните экспериментировать – Если RSOC для вас в новинку, сейчас идеальное время для тестирования и обучения. Первопроходцы получат преимущество первенства.

В Novabeyond мы являемся поставщиком услуг "под ключ", ориентированным на предоставление комплексных решений в области цифровой рекламы и маркетинга для глобальных предприятий, и наш текущий бизнес в основном охватывает медийное размещение, медийный закуп и программатик. Если вам нужны какие-либо услуги по открытию медийных аккаунтов, которые можно размещать в процессе размещения CPL или поиска арбитражных продуктов, такие как Facebook, Google, нативные медиа (Taboola, MediaGo, MGID, Zemanta), социальные медиа (TikTok, BIGOAds, Kwai), Mintegral и т.д., или необходимо подключиться к Clickflare, или вы хотите получить некоторый опыт в процессе подачи заявки на фид, вы можете в любое время связаться с нашей коммерческой командой Novabeyond.

Важное примечание: Novabeyond не занимается арбитражем трафика. Мы сосредоточены на основных цифровых услугах, предлагая стратегическое руководство и полноценные решения для партнеров, работающих в области арбитража поиска и performance-медиа.

 Давайте поговорим

Напишите нам на sales@novabeyond.com — сообщите, что вам нужно, и мы поможем вам уверенно перейти в следующую фазу performance-маркетинга.