Руководство для начинающих по MediaGo DSP

В современном высококонкурентном ландшафте цифрового маркетинга рекламодатели требуют не только соответствующего трафика и высокой эффективности конверсии, но и уделяют приоритетное внимание безупречному пользовательскому опыту. В результате интегрированные платформы, которые объединяют глобальный медийный охват с AI-оптимизацией , становятся предпочтительным выбором для ведущих брендов.

В предыдущей статье мы рассмотрели рост нативной рекламы и представили MediaGo — интеллектуальную рекламную платформу для открытого интернета, ориентированную на результат и работающую на основе технологии глубокого обучения для предоставления реальной ценности рекламодателям. Будь то электронная коммерция, подписные сервисы или привлечение пользователей приложений, MediaGo предоставляет полноценные рекламные решения для всей воронки — от охвата и вовлечения до конверсии и удержания.

Сегодня мы познакомим вас с основами рекламы на MediaGo DSP. Это руководство охватит настройку кампании, таргетинг, бюджетирование и стратегии оптимизации, чтобы помочь рекламодателям раскрыть возможности роста.

Процесс настройки рекламной кампании

1. Базовая настройка

Сначала выберите рекламный аккаунт, в котором вы хотите создать новую кампанию и дайте вашей кампании название.

2. Таргетинг аудитории

MediaGo поддерживает таргетинг по стране или региону, с возможностью сужения до уровня штата и почтового индекса. Важно убедиться, что язык вашей целевой страницы соответствует рынку, выбранному в настройках таргетинга.
Платформа также поддерживает многомерные комбинации таргетинга по операционной системе, браузеру и платформе.

3. Определение цели кампании и настроек объявления

После создания вашей кампании вам необходимо определить её цель. Это будет направлять все последующие действия, такие как ставки и оптимизация.

● Цель кампании: Выберите из генерации лидов, онлайн-покупок или вовлечения на сайте.

● Типы объявлений: Выберите категорию, к которой относится ваше рекламное предложение.

● Стратегия ставок:Выберите между тремя режимами "Умных ставок" или "Фиксированными ставками".

Режимы умных ставок:

① Максимальная конверсия: Нацелена на получение максимального количества конверсий при установленном бюджете.

② Максимальная конверсия – Плюс: Основана на максимальной конверсии, позволяя более высокое использование бюджета и большую толерантность к колебаниям стоимости.

③ Целевая CPA: Нацелена на поддержание стабильной стоимости конверсии.

Для автоматической оптимизации производительности мы рекомендуем использовать режим умных ставок. Если у вас есть строгое требование к CPC, выберите фиксированные ставки. Обратите внимание, что умные ставки в значительной степени зависят от данных о конверсиях, поэтому убедитесь, что отслеживание конверсий настроено правильно и данные точны перед началом.

●Настройки ставок: (Требуется для целевой CPA и фиксированных ставок) Введите ваш CPC и вашу целевую стоимость действия (целевая CPA).

4. Расписание и бюджет

После настройки стратегии ставок вы можете запланировать вашу кампанию с конкретными датами начала и окончания. Объявления могут показываться непрерывно или в выбранные временные интервалы.

Для настроек бюджета установите дневной бюджет в 5–10 раз больше вашей целевой CPA или минимум $50/день. Вы также можете установить общий бюджет для кампании. Вы также можете выбрать скорость показа объявлений, чтобы контролировать, как быстро расходуется ваш бюджет. Мы рекомендуем использовать опцию 'Ускоренный'.

① Ускоренный – Оптимизирует производительность конверсии, что может привести к более быстрому расходованию бюджета.
② Стандартный – Распределяет ваш бюджет более равномерно в течение запланированной продолжительности кампании.

5. Загрузка креативов

После завершения всех настроек вы можете загрузить свои креативы и предварительно просмотреть, как они будут отображаться в рекламных размещениях.

● Типы креативов

① Нативная реклама: Вы можете загружать изображения любого пользовательского размера. MediaGo автоматически обрежет их для соответствия различным рекламным размещениям.
② Баннерная медийная реклама: Изображения должны быть одного из следующих стандартных размеров: 300x250, 728x90, 300x600, 320x50, 970x250, 300x50, 320x100, 160x600 или 336x280. Эти изображения будут размещены в совместимых рекламных слотах без автоматической обрезки.

● Настройки загрузки: Вы можете загружать креативы по отдельности или массово. Требуется следующая информация:

① URL целевой страницы: Должен быть действительным URL, начинающимся с "http://" или "https://".
② Отслеживание: Вы можете использовать рекомендуемый код отслеживания по умолчанию или пользовательский код отслеживания.
③ Название бренда: Максимум 30 символов.
④ Заголовок: Максимум 80 символов.

Рекомендации по кампании

● Мы рекомендуем включать 5–8 креативов на кампанию. Система будет автоматически выделять больше бюджета на наиболее эффективные.

●  Для новых продуктов или кампаний мы рекомендуем тестовый период не менее 7 дней. В течение первой недели избегайте частых корректировок, кроме увеличения бюджета.  Лучше всего корректировать настройки каждые 2–3 дня, чтобы позволить кампании стабилизироваться и завершить фазу обучения.

● Мы рекомендуем дневной бюджет в 5–10 раз больше вашей целевой CPA, обычно между $100–$300/день. Обычно не рекомендуется ограничивать общий бюджет.

● Для кампаний электронной коммерции мы рекомендуем режим SmartBid (который требует интеграции Pixel). Для нативных рекламных креативов используйте соотношение сторон 16:9 с центрированными визуальными элементами и избегайте большого количества текста. Для медийной рекламы обязательно включите размер 300x250.