Кто до сих пор не знает, что BIGO Ads также можно использовать для веб-кампаний электронной коммерции?

Поскольку глобальное покупательское поведение диверсифицируется, а пути принятия решений потребителями становятся более сложными, веб-коммерция набирает сильную популярность среди рекламодателей, ориентированных на производительность. По сравнению с мобильными приложениями, продукты веб-коммерции предлагают более короткие пути конверсии, более гибкие варианты оплаты и большую операционную гибкость, что делает их каналом с высокой окупаемостью инвестиций для таких вертикалей, как быстрая мода, личная гигиена, бытовая техника и товары для образа жизни.

В Латинской Америке, Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке — где использование мобильных устройств высоко, но намерение установить приложение остается низким — веб-кампании стали высокоэффективной стратегией для масштабирования конверсий.

В Novabeyond мы рады поделиться базовым руководством по запуску и оптимизации веб- кампаний электронной коммерции на BIGO Ads, позволяя трансграничным брендам раскрыть новые уровни роста и производительности.

Настройка отслеживания

Для обеспечения точной атрибуции и оптимизации производительности необходима правильная настройка отслеживания. Как описано в нашем стандартном рабочем процессе для веб-кампаний, первый шаг — внедрение отслеживания событий.

Для веб-кампаний электронной коммерции вам следует выполнить следующие ключевые шаги:

● Интегрируйте отслеживание BIGO одним из способов: Добавьте Pixel к URL-адресам вашей кампании для отслеживания событий или интегрируйте API отслеживания событий сервер-сервер (S2S) от BIGO.

● Необходимо отслеживать ключевые события конверсии, включая: Добавление в корзину, Начало оформления заказа и Завершение покупки.

● Убедитесь, что событие Завершение покупки правильно сопоставлено с событием BIGO "Завершение платежа" для точной оптимизации.

Настройка кампании

1. Создайте кампанию с целью Веб-конверсии.

2. При создании групп объявлений введите URL-адрес целевой страницы, выберите использование "Веб-пикселя" и выберите событие оптимизации.

● Используйте "Добавить в корзину" в качестве События Оптимизации.

● Оптимизируйте для "Завершить платеж" в качестве События Глубокой Оптимизации.

3. Мы рекомендуем выделенные товарные целевые страницы для лучшего отслеживания конверсий и пользовательского опыта.

Стратегия оптимизации

1. Фаза настройки:

● Начните с 1 кампании, содержащей 2 группы объявлений, каждая с 3–4 креативами (смесь видео и изображений).

● Выделяйте около 50 долларов в день на кампанию для мониторинга точности отслеживания и обеспечения корректного срабатывания событий конверсии.

● Дайте время для фазы обучения: начальные кампании могут испытывать более высокие CPA или задержку конверсий.

● Затраты могут превышать вашу целевую ставку во время фазы обучения и будут постепенно стабилизироваться после завершения фазы обучения. Обычно через 1–2 дня после фазы обучения затраты становятся более стабильными. Однако, если конверсии редки, могут возникать ежедневные колебания затрат — поэтому мы рекомендуем наблюдать за производительностью в течение более длительного периода времени для более точной оценки.

2. Фаза масштабирования:

● После стабилизации увеличьте бюджет кампании до 200+ долларов в день. Убедитесь, что бюджет группы объявлений составляет около 50–100+ долларов в день, чтобы избежать недопоставки.

● Внимательно отслеживайте и управляйте распределением бюджета — ограниченный бюджет на уровне кампании или группы объявлений может вызвать ограничение показов.

● Масштабируйтесь горизонтально, запуская 5–8 новых групп объявлений в неделю, каждая со свежими креативами, чтобы поддерживать вовлеченность и снижать усталость от рекламы.

● Тестируйте стратегии ставок на неглубокие события, чтобы увеличить показы и эффективно масштабироваться.

Нужна дополнительная помощь или интересуетесь подробными руководствами или персонализированной поддержкой? Напишите мне в личные сообщения или свяжитесь с нашей командой по адресу sales@novabeyond.com для получения дополнительной информации.