Основное руководство по запуску веб-кампаний на BIGO Ads

Реклама с оплатой за результаты становится все более конкурентной.Многие наши клиенты отмечают, что их кампании по поисковому арбитражу и генерации лидов проходят двойную трансформацию: с одной стороны, ужесточение политик конфиденциальности и частые изменения на платформах продолжают сокращать маржинальность; с другой — мультиэкранное поведение пользователей (переход от мобильных устройств к веб-ресурсам) открывает новую эру для веб-рекламы. Поэтому нам необходимо найти больше медиаплатформ, предлагающих комплексные решения для привлечения трафика как на мобильные приложения, так и на веб-сайты, с функцией точной таргетировки, чтобы максимизировать отдачу от медиаинвестиций.

Рекомендуемые вертикали для кампаний

Помимо традиционных мобильных вертикалей, таких как игры, социальные сети и развлечения, утилитарные приложения, электронная коммерция и другие, BIGO Ads теперь поддерживает веб-кампании в разнообразных направлениях: от лотерей с оплатой за установку (SOI), электронной коммерции и поискового арбитража до страхования и подписок.

Как создать веб-кампанию в BIGO Ads

1. Подготовительный этап

● Определение целей кампании: Сначала четко сформулируйте цели. Для мобильных приложений это могут быть установки из Google Play или по APK-файлу, а также повторное вовлечение пользователей. Для веб-кампаний основной задачей будет стимулирование конверсий на веб-страницах.

● Отслеживание эффективности: Интегрируйте инструменты атрибуции. Для веб-кампаний также можно использовать пиксели или реализовать серверное отслеживание (S2S) через Event API.

2. Настройка кампании

● Создание событий пикселя:

Войдите в рекламный аккаунт, выберите раздел «Интеграция через Event API», укажите событие для отслеживания, установите частоту отслеживания и подтвердите настройки.

Настройте обратную передачу данных о конверсиях с использованием ссылки для обратной передачи BIGO Ads.

● Настройка объявлений:

В разделе «Управление кампаниями» создайте кампанию с целью «Конверсии».

При создании рекламных групп укажите URL-адрес посадочной страницы, убедитесь в наличии обязательных макросов BBG и Pixel_ID в ссылке, включите функцию «Веб-пиксель» и выберите событие для оптимизации.

3. Оптимизация рекламного аккаунта

●Креативы

Содержание: Убедитесь, что ценность продукта передается четко, а материалы полностью локализованы (с учетом языковых особенностей и культурных предпочтений аудитории).

Частота обновления: Средний жизненный цикл креативов в BIGO Ads составляет около 7 дней. Поэтому мы рекомендуем обновлять креативы не реже одного раза в неделю, добавляя по 8–10 новых наборов каждый раз.

● Советы по кампаниям:

①Начните с 3–4 рекламных групп. Соблюдайте пропорцию «кампания: рекламные группы: объявления» в соотношении 1:n:3.

②Во время этапа обучения избегайте негативных корректировок (например, приостановки объявлений, снижения бюджета или ставок).

③По окончании этапа обучения рекламные группы стабилизируются, и стоимость конверсии (CPA) будет соответствовать установленной ставке.

С развитием рекламы с оплатой за результаты рекламодателям необходимо адаптироваться к быстро меняющемуся рынку, формируемому ограничениями в области конфиденциальности, обновлениями платформ и изменениями поведения пользователей. BIGO Ads стал ценным партнером в этой трансформации — предлагая масштабируемые решения на основе искусственного интеллекта, поддерживающие как мобильные, так и веб-кампании в перспективных вертикалях. Благодаря точной таргетировке, разнообразному трафику и растущей глобальной охвату BIGO Ads позволяет брендам захватывать новые возможности для роста.