引言
随着主流数字广告平台的获客成本持续上升，越来越多的国际广告主开始寻找更高效的新渠道，以触达新的目标用户。
Meta 和 TikTok 依然是大多数全球营销计划的重要组成部分，但随着越来越多品牌争夺相同的用户和广告库存，维持可持续的获客成本变得越来越困难。
Kwai Ads 为广告主进入拉丁美洲、印度尼西亚和中东等快速增长市场提供了新的机会。对于正在拓展这些市场的企业而言，了解正确的开户与账户接入模式，与制定广告策略本身同样重要。
本指南将详细介绍 Kwai Ads代理账户的工作方式，以及国际广告主如何通过官方授权代理商或合作伙伴完成账户接入。同时，我们还将分析哪些企业更适合采用代理商支持模式，以及在开展国际广告投放前需要重点考虑哪些因素。
如果你希望进一步了解 Kwai 的广告生态和商业化解决方案，也可以参考我们的 Kwai Advertising & Business Solutions Guide。
快速解答：什么是 Kwai Ads 代理账户?
Kwai Ads 代理广告账户，是指广告主通过 Kwai Ads 官方授权代理商或合作伙伴完成广告账户开户，并获得相应的广告投放及运营支持。
与部分提供标准自助注册入口的主流广告平台不同，Kwai Ads 目前并未向广告主开放标准化的自助广告账户开户方式。对于海外广告主而言，通常需要通过官方授权代理商或合作伙伴完成账户接入和开户。
因此，在 Kwai Ads 的场景下，并不适合将“自助账户”和“代理账户”理解为两种可以直接选择的标准账户类型。对于海外广告主来说，更准确的理解是：Kwai Ads 当前主要通过官方授权代理商或合作伙伴完成广告账户接入。
代理商还可以根据具体合作模式，为广告主提供开户指导、付款与充值、广告投放、素材本地化、数据追踪以及持续优化等支持。
对于需要进入新市场的品牌，与经验丰富的 Kwai 官方授权代理商合作，也可以降低账户配置、支付、追踪和投放运营方面的复杂度。
数字广告平台持续快速变化。错误的账户模式可能增加运营成本，也可能影响广告投放效率。
因此，本指南不仅介绍如何注册 Kwai Ads 账户，还将帮助全球广告主从更完整的角度评估 Kwai Ads，并将其纳入国际市场营销策略。
无论你推广的是电商网站、移动 App、游戏、SaaS 产品还是全球品牌，了解 Kwai Ads 的广告生态，都有助于在投入广告预算之前做出更明智的决策。
Kwai Ads 的全球覆盖：为什么越来越多国际广告主开始关注?
Kwai Ads 已经从区域性短视频平台逐渐发展为全球广告平台，在拉丁美洲、东南亚、中东以及其他新兴市场拥有数亿月活跃用户。
2026 年 1 月，Kwai 举办年度海外商业化大会Kwai for Business，公布了继续加大国际市场投入的计划，并进一步强调品牌建设与效果营销协同发展的策略。
对于希望实现国际增长的广告主而言，Kwai 提供了触达新用户的机会，尤其是在移动互联网、电商和数字内容消费持续增长的地区。
如今，许多企业并不是用 Kwai 完全替代 Meta 或 TikTok，而是将其作为多元化获客策略中的补充渠道。
全球市场概览
| 地区 | 市场特点 | 广告机会 |
| 拉丁美洲 | Kwai 最大、最成熟的海外用户市场之一，巴西尤为突出 | 电商、零售、游戏、金融科技、生活方式品牌 |
| 印度尼西亚 | Kwai 在东南亚的重点广告市场，拥有庞大的移动互联网用户群体 | App、电商、游戏、消费品牌 |
| 中东 | 数字广告投入持续增长，智能手机普及率较高 | 金融、电商、移动 App、高端消费品 |
与其依赖单一市场，越来越多国际广告主开始利用 Kwai，在多个高增长地区构建更加多元化的用户获取策略。
巴西：Kwai 最成熟的国际市场之一
巴西仍然是 Kwai 最重要的海外市场之一，也是许多希望进入拉丁美洲市场的广告主优先考虑的地区。
公开市场报告显示，Kwai 在巴西拥有超过 6000 万月活跃用户，是当地主要短视频平台之一。根据媒体行业出版物 C21Media 的报道，用户平均每日使用时长也经常超过 1 小时。
对于广告主而言，这意味着可以通过沉浸式短视频内容、创作者营销和本地化电商体验触达大量用户。
目前，巴西对于电视、金融、游戏和移动应用等行业尤其具有吸引力。
对于计划进入拉丁美洲的企业而言，巴西通常也是测试 Kwai 广告策略后再向周边市场扩张的重要起点。
印度尼西亚：Kwai 在东南亚的重点广告市场
在东南亚市场中，印度尼西亚是 Kwai 当前重点关注的广告市场。据报道，Kwai 在印度尼西亚拥有超过 4000 万月活跃用户，当地拥有庞大的移动互联网用户群体，短视频内容消费活跃，为海外广告主提供了较大的数字营销空间。
对广告主而言，常见的投放目标包括电商销售、App 推广、游戏用户获取、品牌曝光以及潜在客户获取等。
与其他海外市场一样，针对印度尼西亚用户进行广告投放时，本地化素材、当地语言文案以及符合当地文化和用户习惯的沟通方式，有助于提升广告内容与目标受众之间的匹配度。
中东：持续增长的数字消费市场
近年来，中东地区的数字广告市场持续增长。消费者在移动设备和在线娱乐平台上的使用时间不断增加。
该地区多个国家对电商、金融科技 App、在线服务、数字订阅以及生活方式和高端消费产品的需求不断上升。
对于希望进入中东市场的广告主而言，本地化并不仅仅是语言翻译。
广告素材、视觉风格、支付习惯以及文化因素，都可能影响广告最终表现。
与熟悉当地广告环境和消费者行为的专业团队合作，可以帮助品牌制定更符合当地市场预期的广告策略。
为什么越来越多国际广告主选择代理账户?
Kwai Ads 目前并未提供标准化的自助开户路径，国际广告主通常需要通过官方授权代理商或合作伙伴完成广告账户接入。
对于需要同时开展多个市场广告投放的企业而言，开户只是第一步。付款方式、账户配置、创意本地化、归因设置以及持续优化，都会影响长期广告效果。
官方代理账户能够在这些环节提供额外的运营支持。
Kwai Ads 的开户与接入模式
Kwai Ads 目前没有面向广告主开放标准化的自助开户入口。
海外广告主通常需要通过 Kwai Ads 官方授权代理商或合作伙伴完成广告账户开户及广告服务接入。
因此，对于计划进行海外投放的企业而言，重点并不是在“自助账户”和“代理账户”之间进行选择，而是选择合适的官方授权代理商，并根据目标市场、预算、投放需求和运营能力确定具体的合作方式。
| 环节 | 官方代理商支持模式 |
| 账户开户 | 由官方授权代理商或合作伙伴协助完成 |
| 付款与充值 | 根据合作模式及目标市场提供相应支持 |
| 广告投放 | 提供投放指导及运营支持 |
| 素材本地化 | 可根据市场需求提供本地化建议 |
| 技术支持 | 可协助完成追踪、归因及广告配置 |
| 适合企业 | 海外广告主、跨市场投放企业及希望快速进入新市场的品牌 |
专业观点
根据 Novabeyond 服务多个国际市场广告主的经验，成功的 Kwai 广告投放并不只是购买媒体流量。
广告创意本地化、受众定向、转化追踪、出价策略和持续优化等多个因素，往往会共同影响 campaign 表现。
对于进入新市场的企业而言，最好在广告上线之前就将这些环节统一规划，而不是上线之后再逐项补充。
虽然广告表现会受到行业、产品、竞争环境和创意质量等因素影响，但结构化的 launch 流程能够减少运营问题，并提高后续优化效率。
欲了解更多信息，请查看我们的快手广告定向投放指南及最佳实践。
Kwai Ads 数据表现概览
以下观察结合公开市场信息以及 Novabeyond 在多个行业广告 campaign 中积累的运营经验。
| 指标 | 观察 |
| 全球覆盖 | Kwai 在多个国际市场拥有数亿月活跃用户 |
| 巴西市场 | 超过 6000 万月活跃用户，是 Kwai 最大的海外市场之一 |
| 用户参与度 | 巴西用户平均每天使用平台约 75 分钟 |
| 广告成本 | 部分广告主反馈 CPM 明显低于竞争更激烈的社交广告平台，但实际成本因市场和 campaign 而异 |
| Campaign 表现 | 根据 Novabeyond 客户观察，本地化程度较高的 campaign 可能比非本地化策略实现更高的获客效率 |
注意： 市场竞争、广告目标、出价策略、受众定向、创意质量和优化方法都会影响最终广告表现。历史 campaign 数据不代表未来结果。
*以上观察来自部分由 Novabeyond 管理的 campaign，实际表现因项目而异。
与官方 Kwai Ads 代理商合作的主要优势
对于许多国际广告主而言，选择代理账户并不仅仅是为了“开一个账户”，更重要的是简化跨市场广告启动和运营流程。
不同企业的广告目标各不相同，但官方代理商支持通常可以在 campaign 规划、账户管理和持续优化等环节提供额外资源。
更高效的开户流程
根据广告主提供的企业资料和目标市场要求，代理商协助开户通常可以比完全自行注册更加高效。如需了解账户设置流程的完整指引，请参阅《快手面向全球广告主的广告账户设置指南》。
对于产品发布、季节性促销或国际市场扩张等准备时间有限的项目，这一点尤其有价值。
更灵活的付款方式
国际广告主通常需要处理多种货币和多个市场。
根据合作模式不同，代理账户可能比自主管理账户提供更灵活的付款方案，从而帮助企业简化全球广告业务的财务管理。
运营与技术支持
成功的广告 campaign 不只是上传创意素材。
许多广告主还需要处理 Pixel 部署、转化追踪、事件配置、归因设置、campaign 架构以及创意本地化。
专业团队可以帮助减少账户和追踪配置错误，并在广告正式上线之前提高 campaign 准备度。
本地化广告专业能力
在一个国家表现优秀的广告创意，并不一定能在另一个国家复制相同效果。
国际广告 campaign 往往需要针对以下因素进行调整：
语言
视觉风格
核心营销信息
文化元素
CTA 设计
根据 Novabeyond 服务多个地区广告主的经验，创意本地化是影响国际广告表现最稳定的因素之一。
如果你的团队需要开户、投放或本地化支持，与专业广告代理商合作可以帮助简化整个 launch 流程。
Kwai Ads 支持哪些广告形式?
Kwai Ads 支持多种广告目标和广告形式，企业可以根据营销目标选择相应的投放方式。
| 营销目标 | 常见广告形式 |
| 品牌知名度 | 信息流视频广告 |
| 网站流量 | 点击到网站 Campaign |
| 电商销售 | 产品导向视频广告 |
| App 推广 | App 安装 Campaign |
| 潜在客户获取 | 转化 Campaign |
| 用户互动 | 互动式短视频广告 |
与其只使用一种广告形式，许多广告主会根据消费者旅程的不同阶段，同时使用多个 campaign 目标。
常见问题 FAQ
1. 什么是 Kwai Ads 代理账户?
Kwai Ads 代理账户是由官方授权代理商提供的广告账户。除广告平台访问权限外，广告主还可以获得开户协助、运营支持以及 campaign 管理指导。
2. 国际品牌需要在当地注册公司才能投放 Kwai Ads 吗?
不一定。许多国际企业无需在每个目标市场都设立当地公司，也可以进行 Kwai 广告投放。
但具体开户要求可能根据企业类型和目标地区而有所不同。
3. Kwai Business Account 通常需要多久才能开通?
具体时间取决于资料审核、文件验证以及账户审查流程。
在很多情况下，代理商协助开户可以比广告主完全自行申请更加高效。
4. 哪些行业更适合 Kwai?
Kwai 已广泛应用于电视、金融、游戏、移动应用和联盟营销 Offer 等行业及广告垂类。
实际 campaign 表现取决于受众定向、创意、出价策略和市场竞争程度。
5. 哪些国际市场在 Kwai 上最活跃?
巴西仍然是 Kwai 最重要的海外市场之一。
在东南亚市场中，印度尼西亚是当前重点关注的广告市场之一。Kwai 同时也在拉丁美洲、中东及其他国际市场开展商业化业务。
6. 国际广告主如何开通 Kwai Ads 广告账户?
Kwai Ads 目前并未向广告主开放标准化的自助广告账户开户方式。
国际广告主通常需要通过官方授权代理商或合作伙伴完成账户开户和广告服务接入。具体流程和要求可能因企业类型、目标市场及合作模式而有所不同。
7. Kwai Ads 可以与 Shopify 和移动归因平台配合使用吗?
可以。根据 campaign 目标，广告主可以将追踪解决方案与电商平台以及主流移动测量合作伙伴进行整合，从而更加准确地衡量转化。
8. Kwai 适合企业进行全球市场扩张吗?
对于希望降低对高竞争数字广告生态依赖、拓展新获客渠道的企业而言，Kwai 可以成为国际营销策略中的重要补充。
具体是否适合，需要结合目标受众、行业、产品以及地区目标进行判断。
总结
Kwai 已经从区域性短视频平台逐渐发展成为覆盖全球多个市场的广告生态，服务于拉丁美洲、东南亚、中东以及其他新兴市场的企业。
对于国际广告主而言，成功不仅取决于选择合适的广告平台，也取决于了解正确的开户与账户接入模式，以及 campaign 是否真正符合当地用户行为、文化偏好和商业目标。
由于 Kwai Ads 目前并未提供标准化的自助开户路径，计划开展国际投放的企业通常需要通过官方授权代理商或合作伙伴完成账户接入，并重点评估创意本地化、转化追踪和长期优化等环节。
